노키아도 LG도 망했는데 삼성폰만 살아남은 진짜 이유
학습 메모
별도로 작성한 학습 메모이며 원영상 제작자의 발언이 아닙니다. 영상의 모든 주장을 검증한 것은 아닙니다.
점유율이 올랐는데 출하량은 왜 줄었을까?
가상 시장에서 첫 분기 전체 스마트폰 출하량이 1억 대이고 A사의 출하량이 2,000만 대라면 점유율은 20%다. 다음 분기에 전체 출하량이 8,000만 대, A사 출하량이 1,800만 대라면 점유율은 22.5%로 2.5%포인트 오른다. 같은 기간 A사의 출하량은 10% 줄었다. 시장 전체가 20% 줄어 A사보다 더 빠르게 감소했기 때문이다.
직접 점검하기
- 전체 시장이 8,000만 대일 때 A사가 기존 점유율을 유지하는 데 필요한 출하량은 몇 대인가?
- 두 분기에 포함된 지역이나 기기 범위가 다르면 무엇부터 맞춰야 점유율을 비교할 수 있는가?
적용의 한계
같은 지역과 기기 범위를 가정한 가상 출하량이다. 소비자 판매, 재고, 평균판매가격과 수익성은 계산에 포함하지 않았다.
학습 가이드
- 이 영상에서 확인할 것
- 운영체제 선택, 후속 제품과 유통 환경이 피처폰 제조사들의 스마트폰 전환에 어떻게 얽혔는지 살펴본다.
- 알아두면 도움되는 것
- 기업 출하량을 전체 시장 출하량과 함께 놓고, 점유율 상승이 실제 출하 증가와 함께 나타났는지 계산한다.
시간순
9개 구간영상은 삼성의 안드로이드 채택과 갤럭시 후속 제품을 초기 성공이 이어진 이유로 본다. 한 모델의 누적 판매량과 전체 스마트폰 시장에서 특정 분기의 출하 점유율은 서로 다른 지표다. 출하량 자체가 줄어도 전체 시장이 더 빠르게 줄면 점유율은 오를 수 있다.